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大蒜铲起卖——佳惠清镇店单品营销纪实
时间:2018-04-28 【原创】
大蒜铲起卖?大家一定很惊讶,但在清镇,我们店的大蒜确实是铲起卖,因进货量大,进货价格较低,营销推广到位,方法得当,购卖人多,所以清镇店大蒜销售得到突破性增长。
小堆头的小局限
16日微信营销推广,员工举牌街上宣传。17日起卖场常规堆头营销。日均5000元销售的效果不错。但是挑选顾客较多,地方较窄,把整个堆头都围满了,员工上货都很困难,连带称重台也要排队。
大堆头的大格局
22号当晚就在生鲜区腾出来一块空地上,把一袋袋大蒜堆成一个圈,在中间就倒出一堆散货。线上的微信宣传发出1.58元/斤的特价。23号门店当天早上就安排员工在现场进行气氛导购。因陈列大气,卖相很好,价格对比市场实惠很多。顾客口口相传甚至排起了长队,店长,信息、人事、财务,全店后勤总动员都在现场帮忙。铲卖装袋销售增长很大,并且损耗几乎为零。
数据的背后
①23号,共计销售大蒜4.69吨(9381斤)。
②约586位顾客购买,人均购蒜16斤。
③按每袋装8斤,需3铲才能装满。
④有3位员工在堆头售卖,人均弯腰1172次。
⑤蒜单品在部门销售占比就达36.39%,是4.17-4.22号累计的3倍,增长率224.89%。
⑥销售系统显示23日大蒜单品全司TOP 1
汤董很多年前就经常说“一个单品就是一座金矿”。我们这次亲力亲为,深信此言不虚。最重要的是我们给到了广大顾客真真实实的优惠,这是我们超市员工腰酸背痛辛苦付出后的最大价值所在。