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聚焦两会｜全国人大代表 湖南佳惠董事长李小红建言：商贸流通业亟需品牌建设破局！
本文经由《超市周刊》刘朝龙编辑
｜来源：龙商网
｜作者：刘朝龙
作为来自零售业的一位全国人大代表，李小红每年的建言议案都与行业发展密切相关，尤其重视农产品流通基础设施建设的政策依据的调研了解。今年，李小红代表还提出了商贸流通业的品牌建设这一新建议，可以说，是目前行业代表中第一位提及此的，一起看看李小红代表是如何看待这一容易被忽略、却对行业影响深远的课题的。
第十二届全国人大代表、湖南佳惠集团董事长李小红
“这些年很多企业只注重规模建设、企业短期盈利，而对于怎样把企业建设成行业甚至国内外的知名品牌，大家考虑太少了。”李小红决定在今年两会上，要把加强商贸流通业发展中的品牌意识、品牌建设问题提出来。
改革开放30多年来，我国商贸流通业取得了举世瞩目的成就，全社会商品零售总额从1978年的1527.5亿元增加到2015年的268621亿元。商贸流通业作为国民经济基础性和先导性产业的地位日益巩固，其品牌价值已经成为企业发展、行业提升甚至国家经济发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素之一。
近些年，我国连锁零售企业发展迅猛，各区域零售企业形成了各自的发展模式，国内也形成了多家全国性发展、实力雄厚的巨头零售企业。可以说，很多企业都具备了进一步跨区域发展、甚至走出国门发展的能力。 “但是，我们企业的品牌影响力还要远滞后于企业发展前景。”李小红表示，为何国外的巨头企业在进入国内发展这些年有很明显的优势？除了其企业经营管理和规模的硬实力外，其国际品牌影响力也是关键因素。 “其实，国家已经越来越重视商贸流通业发展及其品牌建设了，几年前国家就已经出台了相关政策。”李小红告诉龙商网、超市周刊记者。 2007年以来，国务院先后发布《关于加快发展服务业的若干意见》、《关于加快发展服务若干政策措施的实施意见》，将商贸流通业列为我国重点发展的六大生产性服务业之一，提出要按照“培育商贸流通业知名品牌、服务品牌带动产品品牌推广、产品品牌带动服务品牌提升”的发展思路加强商贸流通业品牌建设。 2015年12月，国务院《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，将自主品牌建设提升为创新型国家战略，为商贸物流业品牌建设提供了强有力的政策支撑。 当前，零售业普遍遇到了增长缓慢、转型变革的阵痛。 一方面是竞争变得越来越激烈，另外消费需求的变化、消费者对购买体验的要求越来越高，消费的需求提升倒逼商贸流通企业必须要培育一批商品服务一流、品牌形象过硬的企业。“这是消费水平、安全消费意识、个性化消费需求不断提高，越来越多的人开始注重并选择品牌的客观要求。”李小红表示。 李小红认为，当前越来越多的零售企业品牌意识正在加强，正在从过去产品、价格等方面的竞争上升为品牌竞争，且竞争日趋激烈。 以武陵山片区为例，“购物到永辉、体验步步高、创业去佳惠”基本成为片区群众的共识，“永辉”、“步步高”、“佳惠”这些金字招牌已经成为这些商贸流通企业核心竞争力的重要组成部分。 但这些企业要想进一步取得发展，除了自身继续发展外，也迫切需要国家和相关部门在政策上进行引导支持，在更高的平台和市场领域的到市场和消费者的认可。 可以说，我国商贸流通企业要想在更大、更高的平台上有所突破，必须要强化品牌意识，推动品牌建设。 2015年，苏宁云商与阿里巴巴实施双向投资战略，强强联手迈出了“走出去”战略的第一步，吹响了行业品牌国际竞争的冲锋号；京东与永辉、永辉与韩国最大的全球化生活文化企业希杰集团跨界融合，构建起了“互联网品牌企业巨头+区域性品牌企业集团+跨境企业集团”发展新模式，将深刻影响和改变商贸流通业品牌格局和发展方向；万达与步步高战略合作，将树立“实体商业+互联网”、“实体零售转型+互联网”业态融合发展的新样板；佳惠百货与武陵山片区电商协会形成战略联盟，将开拓和树立产业化精准脱贫攻坚的典范。 这些新动向，将为商贸流通业品牌建设提供更多发展模板，推动商贸流通业品牌良性发展。 首先，从品牌数量看，2015年末，我国服务业占全国GDP比重首次突破了50%，但我国服务品牌却仅为商品品牌的三分之一，商贸流通业国内品牌又只占服务品牌数量的50%，发展滞后。 其次，从品牌知名度看，2015年末，服务类驰名商标仅为商品类驰名商标的10%，商贸流通业国内品牌在驰名商标总量的占比仅为2.5%左右,而且集中于零售业、餐饮业、住宿业等行业，批发业、仓储业、会展业、洗浴业知名商标数量非常少。 第三，从品牌意识看，我国品牌建设整体起步晚、时间短，品牌产权、品牌价值、品牌资产等意识淡薄且认识模糊，企业品牌培育、保护和创新能力弱，甚至付出过惨痛代价。如上海“中华”牙膏、湖北“活力28”洗衣粉的合资、回购事件，就是品牌保护意识差的典型表现。 第四，从品牌应用看，我国尚未建立全国性、专业性、权威性的品牌评价制度标准体系，品牌营销的专业人才匮乏、中介组织缺乏且职能作用尚未“应用尽用”，突出表现为品牌营销能力弱、推介能力弱、信息服务能力弱。 最后，从宏观政策引导看，与国家出台央企品牌建设和工业企业品牌建设指导意见相比，国家尚未制定、出台商贸流通业品牌战略发展规划和相关支持措施，使商贸流通业品牌建设缺乏规划引领，处于盲目、无序发展状态，商贸流通业支撑服务其他产业品牌价值实现的平台纽带作用难以释放和发挥。同时，政府及职能部门品牌监管不利、保护力度不够问题也不容忽视。 基于此，李小红在今年两会上对商贸流通业品牌建设的发展提出以下建议。 建议国家发改委、商务部、工商管理总局等部委尽快制定出台《商贸流通业品牌战略发展规划》，各地方政府配套制定出台区域性发展规划，建立全国性规划体系。 建议国家发改委、商务部、工商管理总局等部委尽快制定出台《商贸流通业品牌战略发展指导意见》，各地方政府配套制定出台区域性指导意见，建立全 国性政策支持体系。 建议国家发改委、财政部等部委制定出台支持促进商贸流通业品牌战略规划实施及加快品牌建设相关财政扶植持政策。